Publicado el 17-10-2011 / Edición Nº 15 / Año VI

 

















 

 

Encabezado 2011

 

Presentamos en esta edición de FISEC ESTRATEGIAS las ponencias presentadas para su discusión en el IX Encuentro del Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación

Belo Horizonte (MG) BRASIL
18 al 20 de octubre de 2011

Repensar la Estrategia – Del Conflicto a la Articulación Social


Agradecemos a los autores sus colaboraciones y auspiciamos que el Encuentro profundice los lazos académicos y de amistad entre todos los participantes y los lectores.
 


EL CAMBIO NECESARIO : DEL CONFLICTO A LA ARTICULACIÓN

Rafael Alberto Pérez 

    Desde 2001 el Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación (FISEC) viene desarrollando una Nueva Teoría Estratégica (NTE) que aporta siete cambios significativos sobre las formulaciones al uso. Siete cambios que FISEC ha querido someter a la crítica de los expertos dedicando un encuentro anual a cada uno de ellos.
   Ahora, en la UNA de Bello Horizonte se va a debatir el 4º cambio de la NTE: pasar del conflicto a la articulación. El presente trabajo se inserta en ese contexto y aspira a establecer un marco teórico para el ulterior debate. Comienza revisando como la herencia que hemos recibido en materia de estrategia viene impregnada de una visión conflictiva. Y cómo eso se traduce en una atmósfera de beligerancia que nos insta a enfrentarnos al mundo en un marco mental adverso. Lo que ha fomentado la idea de que la confrontación es un método eficaz para resolver todo conflicto. Ante esta situación la NTE se plantea ¿Por qué no poner nuestro esfuerzo en estudiar mejor la forma en que las personas y las organizaciones se acoplan con sus entornos y progresan en ellos? Se trata de pasar de la Estrategia como ciencia del conflicto a ciencia de la articulación. Para el autor, ese cambio exigiría abandonar algunas convicciones instaladas y a su vez asumir otras. Y centra su exposición en ambas. Para terminar preguntándose cuáles serían las implicaciones de este cambio, que concreta en tres: refundación del campo de estudio, re-conceptualización de la Estrategia y ciertos cambios en los comportamientos de los operadores.

Palabras Clave: Teoría Estratégica, cambios, refundación,

Botn Derecho para Descargar Documento completo


Sesion 1

Um olhar sobre a relação entre comunicação e estratégia a partir das dimensões do conhecimento e do relacionamento
Gomes, Victor  -  Unisinos - Universidade do Vale do Rio dos Sinos

As estratégias de comunicação diante dos paradoxos nas organizações
Azevedo Curvello, João José  -  Universidade Católica de Brasília
Vaz Gomes de Melo Filipe, Rachel  -  UCB - Universidade Católica de Brasília

Antropología de la organización: imaginar la estrategia a partir de los signos
Canelón, Agrivalca  -  Universidad Católica Andrés Bello - Caracas, Venezuela

A investigação apreciativa como estratégia de comunicação
Scroferneker, Cleusa  -  PUC-RS - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul
Dutra, Myriam  -  PUC-RS - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul

La venta online a través de medios sociales: el social commerce
Castelló Martínez, Araceli  -  Universidad Cardenal Herrera â€â€œ CEU

Sesion 2

Comunicação Pública: proposta dialógica de legitimação do Estado
Ferreira Sant'Ana, Lidiane  -  PUC-Minas - Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais

La articulación de la gestión política a través de la planificación estratégica de las relaciones informativas. Un estudio exploratorio sobre la agenda temática en el municipio de Elche
Campillo, Conchi  -  Universidad de Alicante - Espanha

Del conflicto a la articulación social, comunicación estatrégica para el cambio
Salas-Forero, Claudia P.   -  Pontificia Universidad Javeriana - Colombia

Responsabilidade Socioambiental como estratégia de comunicação, qual é o limite?
Visabeli Barros Janaina  -  UEMG Universidad de Minas Gerais

La estrategia como capacidad humana, aprender a estrategiar para la publicidad
Torres Romay, Emma  -  Universidad de Vigo. (Es)
Corbacho Valencia, Juan Manuel  -  Universidad de Vigo

Comunicación como dimensión articuladora de la Calidad de Vida
Kerman, Bernardo  -  Universidad de Flores
Michelini, Gabriela Alejandra  -  Universidad de Flores
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: justify"><SPAN lang=EN-US style="FONT-SIZE: 12pt; mso-bidi-font-size: 10.0pt; mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-family: Arial"><FONT face=Arial><?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /><o:p></o:p></SPAN>&nbsp;


Nuevos artículos


RITUAIS COMO ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL
Silva, Andressa   -  

ESTRATÉGIAS COMUNICATIVAS CONTEMPORÂNEAS NA ÃREA DE SERVIÇO SOCIAL E DE APRENDIZAGEM DO TRANSPORTE – A ABRANGÊNCIA DO USO DA COMUNICAÇÃO DIGITAL E DAS REDES SOCIAIS
Elis Regina Araújo da Silva  -  UNB

LA REPUTACIÓN CORPORATIVA COMO INSTRUMENTO DE ARTICULACIÓN EN LA GESTIÓN DE LA ORGANIZACIÓN
De Salas Nestares, María Isabel  -  Universidad CEU Cardenal Herrera
Monserrat Gauchi, Juan M.  -  Universidad de Alicante

DEMOCRACIA E INTERNET: A LEGITIMAÇÃO DA TECNOLOGIA NO PODER
Deusiney Robson  -  

A FELICIDADE UM OBJETIVO NO TRABALHO
Edson Castelan  -  

RELATO SOBRE O MÉTODO O CONTO ETNOFOTOGRAFICO, MATÉRIA FOTOGRAFIA EM IES CURSOS DE COMUNICAÇÃO
Durval Moretto Jr  -  IES no Estado de São Paulo
Priscila F. Perazzo  -  

DOS DISCURSOS ÀS AÇÕES – LEVANTANDO PISTAS ACERCA DA RELAÇÃO ENTRE MÃDIA, INFÂNCIA E GÊNERO
Marta Queiroz  -  

PROCESSOS MIDIATIZAÇÃO E CIRCULAÇÃO EM BLOGS: ORGANIZAÇÃO E FUNCIONAMENTO DAS COMUNIDADES VIRTUAIS ESPORTIVAS EM PORTAIS, ESPN-ESTADÃO, SPORTV, LANCENET E GAZETA ESPORTIVA
Arnaldo Oliveira Souza Júnior  -  CEAD/UFPI

EDUCACIÓN HOLÃSTICA, SOSTENIBLE Y PLANETARIA; CAMINOS ESTRATÉGICOS PARA EL CUIDADO HUMANO, LA ARTICULACIÓN SOCIAL Y EL ENTENDIMIENTO Y LA PAZ EN EL MUNDO
Tordesillas, Marta   -  Universidad Autónoma de Madrid

UN NUEVO PARADIGMA ESTRATEGICO PARA LAS UNIVERSIDADES EN UN ENTORNO GLOBAL
Vrsalovic, Verena   -  Universidad Católica de Temuco

QFD - HERRAMIENTA DE CALIDAD BASE PARA UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN. CASO APLICADO EN UN MICRO BENEFICIO COSTARRICENSE
Ronald Elizondo  -  


 Otros Medios (RSS) 

HOLOGRAMATICA
ESBOZO HISTÓRICO DE LA FORMACIÓN DE MAESTROS PRIMARIOS EN CUBA
MODO FACTORIAL EXPLORATORIO DE LA BIOSEGURIDAD OCUPACIONAL FRENTE AL COVID-19
COMUNICACIÓN NO VERBAL Y SEGURIDAD: ESTADO DEL ARTE
DE LAZOS Y AUSENCIAS. UNA HISTORIA LLAMADA JUAN
POSICIONAMIENTO ÉTICO-POLÃÂTICO DOCENTE: ENTRE LA REPRODUCCIÓN Y LA TRASFORMACIÓN COMO EFECTOS POLÃÂTICOS DE LA INTERVENCIÓN DOCENTE
RELACIONES CON EL SABER: COMPRENSIÓN Y PRODUCCIÓN DE TEXTOS EN LAS CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
“HACER POLÃÂTICA SOCIAL ES ESTAR AHÃÂâ€Â.
LA EDUCACIÓN ANTITABÃÂQUICA EN LOS JÓVENES UNIVERSITARIOS: UNA NECESIDAD EDUCATIVA
COMUNICACIÓN ASERTIVA Y PERCEPCIÓN DE ÉXITO
LA FUNCIÓN DEL PSICOPEDAGOGO EN LA ORIENTACIÓN A LAS FAMILIAS DE NIÑOS CON AUTISMO INFANTIL
EL VÃÂNCULO FAMILIA-ESCUELA PARA EL DESARROLLO DE LA CREATIVIDAD EN NIÑOS Y NIÑAS

REDMARKA

ESTRATEGAR: Rafael Alberto Pérez
IN MEMORIAM: RAFAEL ALBERTO PÉREZ
“Loâ€
36 profesores de 15 Universidades de 10 países debaten en Bogotá el desarrollo futuro de la Nueva Teoría Estratégica (NTE)
Tribuna: Cuando menos es más
El Presidente de FISEC en la Republica Dominicana Manuel Quiterio Cedeño reconocido con el premio “Caonabo de Oro 2019â€
La Universidad Autónoma de Santo Domingo hace un reconocimiento muy merecido a Manuel Quiterio Cedeño, al que me uno
"No se trata de hacer estrategias, sino de vivir Estrategando", por Raul Herrera Echenique
Homenaje a Rafael Alberto Pérez en la Cumbre DIRCOM LA celebrada en Medellín
NUEVO MUNDO, NUEVA COMUNICACIÓN
Vivir a la Estrategia en boca de otros.

FISEC-ESTRATEGIAS es la Publicación Académica
editada por el  Capítulo Argentino
con sede en la Facultad de Ciencias Sociales de la UNLZ
ISSN 1669- 4015


Publicado con Lapacho ® Revistas Académicas 2.0