Presentamos en esta edición de FISEC ESTRATEGIAS las ponencias presentadas para su discusión en el IX Encuentro del Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación

Belo Horizonte (MG) BRASIL
18 al 20 de octubre de 2011

Repensar la Estrategia – Del Conflicto a la Articulación Social

Agradecemos a los autores sus colaboraciones y auspiciamos que el Encuentro profundice los lazos académicos y de amistad entre todos los participantes y los lectores.
 

Rafael Alberto Pérez 

    Desde 2001 el Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación (FISEC) viene desarrollando una Nueva Teoría Estratégica (NTE) que aporta siete cambios significativos sobre las formulaciones al uso. Siete cambios que FISEC ha querido someter a la crítica de los expertos dedicando un encuentro anual a cada uno de ellos.
   Ahora, en la UNA de Bello Horizonte se va a debatir el 4º cambio de la NTE: pasar del conflicto a la articulación. El presente trabajo se inserta en ese contexto y aspira a establecer un marco teórico para el ulterior debate. Comienza revisando como la herencia que hemos recibido en materia de estrategia viene impregnada de una visión conflictiva. Y cómo eso se traduce en una atmósfera de beligerancia que nos insta a enfrentarnos al mundo en un marco mental adverso. Lo que ha fomentado la idea de que la confrontación es un método eficaz para resolver todo conflicto. Ante esta situación la NTE se plantea ¿Por qué no poner nuestro esfuerzo en estudiar mejor la forma en que las personas y las organizaciones se acoplan con sus entornos y progresan en ellos? Se trata de pasar de la Estrategia como ciencia del conflicto a ciencia de la articulación. Para el autor, ese cambio exigiría abandonar algunas convicciones instaladas y a su vez asumir otras. Y centra su exposición en ambas. Para terminar preguntándose cuáles serían las implicaciones de este cambio, que concreta en tres: refundación del campo de estudio, re-conceptualización de la Estrategia y ciertos cambios en los comportamientos de los operadores.

Palabras Clave: Teoría Estratégica, cambios, refundación,

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