Publicado el 17-10-2011 / Edición Nº 15 / Año VI

 

















RITUAIS COMO ESTRAT√ČGIA DE COMUNICA√á√ÉO ORGANIZACIONAL
por Silva, Andressa
Silva, Andressa (18-11-2011). RITUAIS COMO ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL.
FISEC-Estrategias - Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora
Año VI, Número 15, V3, pp.3-20
ISSN 1669- 4015
URL del Documento : https://www.cienciared.com.ar/ra/doc.php?n=1575
URL de la Revista : https://www.cienciared.com.ar/ra/revista.php?wid=9
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RESUMEN:

El principal problema que persigue esta investigación es descubrir cómo los rituales favorecen a la comunicación organizacional. Tiene como objetivo general articular y profundizar conceptos propios de dos áreas de conocimiento referentes a la administración y la comunicación, verificando de qué manera los rituales pueden ser herramientas que promueven la comunicación organización. Se realizó un estudio de caso en una empresa de origen familiar, que se encuentra desde hace más de 80 años en el mercado de bebidas y actualmente se encuentra en la cuarta generación familiar. La colecta de datos se efectivizó a través de entrevistas semi-estructuradas, con un cuerpo de análisis de seis entrevistados, análisis documental, cubriendo lo social, el site, el código de ética, el manual de conducta, folletos y demás documentos oficiales de la organización, y la observación activa de algunos rituales realizados en la empresa como reclutamiento y selección, entrenamiento y formación de líderes. Los principales resultados de la investigación indican que la organización, a través de los rituales practicados, desempeña una buena comunicación con su público interno aunque no sucede lo mismo con su público externo.

PALABRAS CLAVE: Comunicaci√≥n organizacional, rituales corporativos, estrategia
ABSTRACT:

O problema norteador desta pesquisa √© descobrir como os rituais favorecem a comunica√ß√£o organizacional. Tem como objetivo geral articular e aprofundar conceitos oriundos das √°reas do conhecimento referente a administra√ß√£o e a comunica√ß√£o, verificando de que maneira os rituais podem ser ferramentas promotoras da comunica√ß√£o organizacional. Foi realizado um estudo de caso em uma empresa de origem familiar, que atua h√° mais de 80 anos no mercado de bebidas e atualmente est√° na quarta gera√ß√£o da fam√≠lia. A coleta de dados se efetivou atrav√©s de entrevistas semi-estruturadas, contando com um corpus de an√°lise de seis entrevistados; an√°lise documental, abrangendo o balan√ßo social, site, c√≥digo de √©tica, manual de conduta, cartilhas e demais documentos oficiais da organiza√ß√£o; e observa√ß√£o ativa de alguns rituais realizados na empresa como recrutamento e sele√ß√£o, treinamento de socializa√ß√£o e treinamento de forma√ß√£o de lideran√ßas. Como principais resultados a pesquisa aponta que a organiza√ß√£o, atrav√©s dos rituais praticados, desempenha uma boa comunica√ß√£o com seu p√ļblico interno, no entanto, o mesmo n√£o acontece com o seu p√ļblico externo.

KEYWORDS: Comunica√ß√£o Organizacional; Rituais Corporativos; Estrat√©gia


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editada por el  Capítulo Argentino
con sede en la Facultad de Ciencias Sociales de la UNLZ
ISSN 1669- 4015


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