Publicado el 17-10-2011 / Edición Nº 15 / Año VI

 

















 

 

Encabezado 2011

 

Presentamos en esta edición de FISEC ESTRATEGIAS las ponencias presentadas para su discusión en el IX Encuentro del Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación

Belo Horizonte (MG) BRASIL
18 al 20 de octubre de 2011

Repensar la Estrategia – Del Conflicto a la Articulación Social


Agradecemos a los autores sus colaboraciones y auspiciamos que el Encuentro profundice los lazos académicos y de amistad entre todos los participantes y los lectores.
 


EL CAMBIO NECESARIO : DEL CONFLICTO A LA ARTICULACIÓN

Rafael Alberto Pérez 

    Desde 2001 el Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación (FISEC) viene desarrollando una Nueva Teoría Estratégica (NTE) que aporta siete cambios significativos sobre las formulaciones al uso. Siete cambios que FISEC ha querido someter a la crítica de los expertos dedicando un encuentro anual a cada uno de ellos.
   Ahora, en la UNA de Bello Horizonte se va a debatir el 4º cambio de la NTE: pasar del conflicto a la articulación. El presente trabajo se inserta en ese contexto y aspira a establecer un marco teórico para el ulterior debate. Comienza revisando como la herencia que hemos recibido en materia de estrategia viene impregnada de una visión conflictiva. Y cómo eso se traduce en una atmósfera de beligerancia que nos insta a enfrentarnos al mundo en un marco mental adverso. Lo que ha fomentado la idea de que la confrontación es un método eficaz para resolver todo conflicto. Ante esta situación la NTE se plantea ¿Por qué no poner nuestro esfuerzo en estudiar mejor la forma en que las personas y las organizaciones se acoplan con sus entornos y progresan en ellos? Se trata de pasar de la Estrategia como ciencia del conflicto a ciencia de la articulación. Para el autor, ese cambio exigiría abandonar algunas convicciones instaladas y a su vez asumir otras. Y centra su exposición en ambas. Para terminar preguntándose cuáles serían las implicaciones de este cambio, que concreta en tres: refundación del campo de estudio, re-conceptualización de la Estrategia y ciertos cambios en los comportamientos de los operadores.

Palabras Clave: Teoría Estratégica, cambios, refundación,

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Sesion 1

Um olhar sobre a relação entre comunicação e estratégia a partir das dimensões do conhecimento e do relacionamento
Gomes, Victor  -  Unisinos – Universidade do Vale do Rio dos Sinos

As estratégias de comunicação diante dos paradoxos nas organizações
Azevedo Curvello, João José  -  Universidade Católica de Brasília
Vaz Gomes de Melo Filipe, Rachel  -  UCB – Universidade Católica de Brasília

Antropología de la organización: imaginar la estrategia a partir de los signos
Canelón, Agrivalca  -  Universidad Católica Andrés Bello – Caracas, Venezuela

A investigação apreciativa como estratégia de comunicação
Scroferneker, Cleusa  -  PUC-RS – Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul
Dutra, Myriam  -  PUC-RS – Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul

La venta online a través de medios sociales: el social commerce
Castelló Martínez, Araceli  -  Universidad Cardenal Herrera – CEU

<IMG border=0 hspace=0 alt="Sesion 2" align=baseline src="https://www.cienciared.com.ar/ra/usr/9/243/sesion2.jpg">

Comunicação Pública: proposta dialógica de legitimação do Estado
Ferreira Sant'Ana, Lidiane  -  PUC-Minas - Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais

La articulación de la gestión política a través de la planificación estratégica de las relaciones informativas. Un estudio exploratorio sobre la agenda temática en el municipio de Elche
Campillo, Conchi  -  Universidad de Alicante - Espanha

Del conflicto a la articulación social, comunicación estatrégica para el cambio
Salas-Forero, Claudia P.   -  Pontificia Universidad Javeriana - Colombia

Responsabilidade Socioambiental como estratégia de comunicação, qual é o limite?
Visabeli Barros Janaina  -  UEMG Universidad de Minas Gerais

La estrategia como capacidad humana, aprender a estrategiar para la publicidad
Torres Romay, Emma  -  Universidad de Vigo. (Es)
Corbacho Valencia, Juan Manuel  -  Universidad de Vigo

Comunicación como dimensión articuladora de la Calidad de Vida
Kerman, Bernardo  -  Universidad de Flores
Michelini, Gabriela Alejandra  -  Universidad de Flores
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<P>Nuevos artículos</P>

RITUAIS COMO ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL
Silva, Andressa   -  

ESTRATÉGIAS COMUNICATIVAS CONTEMPORÂNEAS NA ÁREA DE SERVIÇO SOCIAL E DE APRENDIZAGEM DO TRANSPORTE – A ABRANGÊNCIA DO USO DA COMUNICAÇÃO DIGITAL E DAS REDES SOCIAIS
Elis Regina Araújo da Silva  -  UNB

LA REPUTACIÓN CORPORATIVA COMO INSTRUMENTO DE ARTICULACIÓN EN LA GESTIÓN DE LA ORGANIZACIÓN
De Salas Nestares, María Isabel  -  Universidad CEU Cardenal Herrera
Monserrat Gauchi, Juan M.  -  Universidad de Alicante

DEMOCRACIA E INTERNET: A LEGITIMAÇÃO DA TECNOLOGIA NO PODER
Deusiney Robson  -  

A FELICIDADE UM OBJETIVO NO TRABALHO
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RELATO SOBRE O MÉTODO O CONTO ETNOFOTOGRAFICO, MATÉRIA FOTOGRAFIA EM IES CURSOS DE COMUNICAÇÃO
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Priscila F. Perazzo  -  

DOS DISCURSOS ÀS AÇÕES – LEVANTANDO PISTAS ACERCA DA RELAÇÃO ENTRE MÍDIA, INFÂNCIA E GÊNERO
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Vrsalovic, Verena   -  Universidad Católica de Temuco

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FISEC-ESTRATEGIAS es la Publicación Académica
editada por el  Capítulo Argentino
con sede en la Facultad de Ciencias Sociales de la UNLZ
ISSN 1669- 4015


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