La conferencia propone recorrer algunas de las derivaciones del paradigma de lo fluido apuntando los desbordes que produjo la comunicación estratégica tanto en la profesión como en la investigación comunicacional. Subraya los reduccionismos de las semióticas dominantes en el siglo XX en torno al habla, destacando su vinculación y su correspondencia con las lógicas del más por más, características de la razón económica. Plantea a las semióticas de la presencia como propias de la comunicación estratégica en tanto buscan superar la fractura entre la palabra colectiva y la vivencia individual, alejándose de la palabra vacía, desocupada de comunicación. A partir de una consideración nueva de la comunicación como espacio y momento relacionante de la diversidad sociocultural, sostiene que la comunicación estratégica es una metaperspectiva que especifica cómo hacer lo que Morin, Capra, Nicolescu y otros expertos en transdisciplinariedad y pensamiento complejo, plantean como destino y desafío de la nueva ciencia y de la nueva profesión. Expone las búsquedas de la comunicación estratégica, desde la Escuela de Comunicación Estratégica de Rosario, en tanto exploración de los abordajes necesarios para una implementación operacional de la conversación macrosocial y de la articulación de saberes como cuestión nodal para los nuevos paradigmas. Presenta como caso un proyecto de investigación en el que se trabaja en un tema de política pública nacional en Argentina, con estrategias comunicacionales como dispositivos de interpelación de la heterogeneidad presente en la situación, considerando la fractalidad de lo social y la multidimensionalidad de lo comunicacional, a partir del reconocimiento de marcas de racionalidad comunicacional, matrices socioculturales y mediaciones como autodispositivos colectivos.

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