En el desarrollo de la economía que hace énfasis en el conocimiento (EC), se destaca la importancia de los activos intangibles como elementos generadores de valor, teniendo en cuenta que usualmente se daba mayor importancia a los recursos físicos y monetarios (sociedad industrial), sin tener presente que la identificación de los activos intangibles es una nueva realidad; la cual proporciona a organizaciones, países y personas un mayor nivel de efectividad y verdaderas fuentes de creación de valor.

En la lógica de la EC se ha instalado un nuevo paradigma, este es el de la coconstrucción, que presupone una intensa participación y  comunicación con las audiencias.

Los grandes cambios que presupone este nuevo paradigma son:

In the development of economy that focuses in knowledge, the importance of intangible actives is highlighted as value making elements, taking into account that in the industrial society the importance was in physic and money resources, without considering that the identification of intangible actives is a new reality that give organizations, countries and people a bigger level of effectively and real sources of value creation.

In this logic a new paradigm has been rooted: the co- construction that supposes an intense participation and communication with audiences. The big changes are:

In this context, the New Strategic Theory proposes a new look that in the 5th change offers a matrix of study from Economy to Communication. But, what communication are we talking about?