Asistimos a un cambio de paradigma en la concepción de la estrategia y, consecuentemente, en la manera de entender la comunicación estratégica. Dicho cambio coincide en el tiempo con la irrupción de un nuevo fenómeno emergente: la netcomunicación; ésta, superadora del modelo de comunicación clásico, de carácter lineal, consiste en la formulación de un nuevo modelo sustentando en la comunicación a través de redes virtuales, mediante el cual se hace prescindible la hasta ahora esencial función mediadora, entre emisor y audiencia, de los medios de comunicación social convencionales. Un modelo que permite la interactividad entre emisor y receptor y generar una comunicación de masas, por medio de la viralidad de los mensajes, donde se sustituye la comunicación de unos pocos para muchos por la de muchos para muchos. En este trabajo se efectúa una aproximación a dichos cambios y a la manera en que ambos interactúan.