Esta  investigación describe las diferentes formas en las que un jugador de baloncesto puede personalizar sus zapatillas, mostrando asimismo los diversos tipos de mensajes que en éstas se pueden transmitir, y relatando ejemplos concretos de cada una de esas categorías. Así, este manuscrito recoge las diversas tipologías de personalización que existen en el baloncesto actual, distinguiendo entre las controladas por las marcas y las que son sólo responsabilidad del jugador. Además se recapitula el gran número de opciones que existen de personalización, ofreciendo a las marcas una coyuntura para encontrar oportunidades de negocio tras el análisis de cómo ciertos jugadores escriben mensajes en sus zapatillas.

This research shows the different forms basketball players may customize their shoes and the divergent types of messages which can be transmitted from them. In addition, several examples of all these categories are explained. Therefore, this paper depicts typologies of customization, distinguishing customization planned by shoe brands from customization planned only by players. Moreover, explanations of each category of customization may help brands to find opportunities for business through the analysis of how some players write messages in their shoes.