“Necesitamos una nueva teoría estratégica para la vida cotidiana
que sea menos geométrica y mas cualitativa; menos racional y,
en cambio, más hermenéutica y relacional”
Conclusiones del I Encuentro Iberoamericano
Sobre Estrategias de Comunicación
Las palabras que encabezan estas líneas, tomadas de las Conclusiones del I Encuentro
Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación (Madrid, 2002), constituyen el
punto de partida de mi reflexión, hoy en Sevilla, dos años después.
Unas palabras que, en mi opinión, no sólo platean un reto intelectual y marcan un
camino, sino que además abren serios interrogantes:
¿Existe esa nueva teoría o estamos hablando de una entelequia?
¿Necesitamos realmente una nueva teoría estratégica?
¿Seremos capaces de diseñarla?
Mi intención, dentro de los límites necesariamente cortos de mi intervención, es dar
debida respuesta al primero de esos interrogantes; formular algunos argumentos en
torno al segundo y finalmente hacer una propuesta que, caso de llegar a buen término,
permitiría, en su día, dar una respuesta afirmativa al tercero.
A tal fin he estructurado mi charla en cuatro grandes apartados:
1> ¿Donde estamos?
2> “Se busca”: Una nueva teoría estratégica
3> Pero ¿Qué hacen unos comunicadores hablando de estrategia?
4> Propuesta a modo de epílogo
