Publicado el 16-12-2007 / Edición Nº 8 / Año III

 

















PRESENTE Y FUTURO DE LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA EN LA CIUDAD
por Paniagua, Francisco
Universidad de Málaga
Paniagua, Francisco - Blanco Castilla, Elena (16-12-2007). PRESENTE Y FUTURO DE LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA EN LA CIUDAD.
FISEC-Estrategias - Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora
Año III, Número 8, V4, pp.27-49
ISSN 1669- 4015
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RESUMEN:
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: justify"><SPAN style="FONT-FAMILY: Arial">Nuestra propuesta surge a raíz de una reflexión sostenida en el tiempo, y que se articula en torno a una pregunta: <SPAN style="mso-bidi-font-weight: bold">¿de qué vivirá cualquier ciudad dentro de cinco o diez años?</SPAN> Esta pregunta, a su vez, genera otros interrogantes acerca del <SPAN style="mso-bidi-font-weight: bold">rumbo de una ciudad, de su situación real en el mundo de lo local, de las estrategias posibles para encarar un futuro cambiante, de cómo queremos estar en un horizonte de tiempo no muy lejano.</SPAN></SPAN></P> <P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: justify"><SPAN style="FONT-FAMILY: Arial"><SPAN style="mso-bidi-font-weight: bold"><?xml:namespace prefix = o /><o:p></o:p></SPAN></SPAN>&nbsp;</P> <P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: justify"><SPAN style="FONT-FAMILY: Arial">Los grandes expertos en economía urbana afirman que la <SPAN style="mso-bidi-font-weight: bold">competitividad</SPAN> de las ciudades depende básicamente de seis <SPAN style="mso-bidi-font-weight: bold">factores</SPAN>: <SPAN style="mso-bidi-font-weight: bold">la innovación, la diversidad, el capital humano, la conectividad, la capacidad estratégica y la calidad de vida</SPAN>. <o:p></o:p></SPAN></P> <P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: justify"><SPAN style="FONT-FAMILY: Arial">La deslocalización de las actividades productivas y la apertura de nuevos mercados en extremo oriente y en el este de Europa están desplazando los centros de gravedad económicos, las ciudades compiten y lo van a seguir haciendo, cada cual está preocupado de situarse en el mapa y también de salir adelante con sus propios recursos, y además, parece cada vez más evidente que las ciudades, como las empresas, necesitan liderazgo, visión estratégica y una acertada capacidad institucional, que permita poner de acuerdo en una misma dirección a todos los actores que van a intervenir en el proceso: <SPAN style="mso-bidi-font-weight: bold">administraciones públicas, instituciones y el sector privado.</SPAN></FONT></SPAN> </P>
PALABRAS CLAVE: Ciudad, estrategias, futuro, liderazgo
ABSTRACT:

Our proposal arises as a result of a reflection maintained in the time, and that articulates around a question: on what any city within five or ten years will live? This question, as well, generates other questions about the course of a city, of its real situation in the world of the premises, of the strategies possible to face a changing future, of how we want to be in a horizon of time not very distant.

 

The great experts in urban economy affirm that the competitiveness of the cities depends basically on six factors: the innovation, the diversity, the human capital, the connectivity, the strategic capacity and the quality of life.

 

The deslocation of the productive activities and the opening of new markets in the Far East and the east of Europe are moving to the economic centers of gravity, the cities compete and they are going it to continue doing, everyone is worried to locate itself in the map and also to leave ahead with its own resources, and in addition, seems evident more and more that the cities, like the companies, need leadership, strategic vision and one guessed right institutional capacity, that allows to put in agreement in a same direction of all the actors who are going to take part in the process: public administrations, institutions and the private sector.

KEYWORDS: City, strategies, future, leadership

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