Publicado el 09-04-2007 / Edición Nº 6 / Año III

 

















IMPORTÂNCIA DA COMUNICAÇÃO INTEGRADA NAS ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO.UM ESTUDO_ EXPLORATÓRIO DESENVOLVIDO NAS POUSADAS DE PORTUGAL
por Vieira, Vítor
LPX – Consultoria Estratégica, Lda
Vieira, Vítor (09-04-2007). IMPORTÂNCIA DA COMUNICAÇÃO INTEGRADA NAS ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO.UM ESTUDO_ EXPLORATÓRIO DESENVOLVIDO NAS POUSADAS DE PORTUGAL.
FISEC-Estrategias - Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora
Año III, Número 6, V5, pp.3-26
ISSN 1669- 4015
URL del Documento : https://www.cienciared.com.ar/ra/doc.php?n=575
URL de la Revista : https://www.fisec-estrategias.com.ar
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PALABRAS CLAVE: Direcção Comunicativa Estratégica Integrada, Comunicação Estratégica, Turismo
ABSTRACT:

In an empirical study developed with a statistic's sample of 520 pax, having as study’s object the Pousadas de Portugal, we have confirmed the idea that the final value, built by the consumer about one product/service not only depends on its technical and functional attributes but also strongly depends on its image and on the existent coherence among external communication and the product/service’ hermeneutics.

KEYWORDS: Integrated Comunicative Strategic Direction, strategic Communication, Tourism

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