Como aportación al I FORO MUNDIAL ONLINE Y XIII FORO IBEROAMERICANO SOBRE ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN 2016, esta ponencia propone el modelo estratégico que una organización, empresa o institución debe llevar a cabo para conseguir una posición de relevancia, manteniendo los índices de sostenibilidad económica, social y medioambiental. Se defiende que el modelo de Estrategar ha de fundamentarse en la capacidad de conexión con los grupos de interés, mediante la construcción de un relato corporativo que construya un espacio mental común de significación (social, económica, medioambiental) en donde pueda reverberar un sentido final compartido (soluciones a necesidades, respuestas a expectativas, elecciones de propuestas…), a través de relatos corporativos (storytelling).

As input to the I WORLD FORUM ONLINE AND XIII LATIN AMERICAN FORUM ON COMMUNICATION STRATEGIES 2016, this paper proposes the strategic model as an organization, company or institution must carry out to achieve a position of importance, keeping indexes of economic, social and environmental sustainability. It is argued that the model estrategar must be based on the ability to connect with stakeholders, by building a corporate narration to build a common mental space of significance (social, economic, environmental) where it can reverberate a final meaning shared (solutions to needs, responses to expectations, election proposals ...), through corporate stories (storytelling).

ISSN 1852-2300