Luego de muchos años durante los cuales se llegó a asumir que la solución a la mayoría de los problemas pasaba por tomar una posición frente a un modelo del management, en los que el componente “estrategia” es de presencia obligada, el siglo XXI nos muestra que el elemento medular ha estado siendo subvaluado, sobre todo por su concepción tradicional más que por su grado de utilidad. En este artículo se plantea un proceso de recomposición de la visión del binomio comunicación y estrategia, al pasar de una dualidad teórica a una unidad explícita y práctica, sobre la base de los principios del taoísmo. Así como el Tao ha sido utilizado para esbozar y proponer estrategias y modelos gerenciales, en esta ocasión se lo utiliza para validar el quinto cambio propuesto por la Nueva Teoría Estratégica. Los principios del taoísmo han sido utilizados para explicar la concepción tradicional de la comunicación que la coloca en la mayoría de las ocasiones como un elemento secundario o accesorio para la estrategia; sin embargo, se infiere que la comunicación es indispensable eimprescindible, pues sobre la base de ella es que la estrategia se nutre, se valida y se transforma.

After many years in which the solution to most of problems was in taking position in front of a management model, into which the strategic component was of obliged

presence, the 21st century shows us that the medullar element has been undervalued,