O presente trabalho visa contribuir para a compreensão da comunicação e das relações públicas no campo estratégico e tático nos ambientes organizacionais brasileiros. Argumenta-se que a estratégia está presente em todos os níveis organizacionais e as Relações Públicas atuam tanto na função tática como estratégica. Destacam-se as práticas pró-ativas as quais promovem relacionamentos estratégicos ao diferenciarem os praticantes efetivos daqueles que simplesmente buscam atingir objetivos e prover serviços básicos. Para tal é fundamental o envolvimento das pessoas na criação e desenvolvimento da estratégia, o que implica em uma abordagem processual, ou seja, não normativa ou prescritiva. Entende-se a estratégia como prática comunicacional um campo de estudo contemporâneo que certamente revela a complexidade da comunicação nas organizações. A metodologia proposta é de natureza quantitativa, de caráter exploratório com intenção censitária, ou seja, todas as unidades do universo foram convidadas a participar. O estudo encontra-se na fase de coleta de dados com finalização prevista para novembro de 2011. Como principal contribuição destaca-se o aprofundamento do conhecimento a respeito da relação entre estratégia e comunicação, observando o comportamento humano como agente da construção desses ambientes organizacionais.

O presente trabalho visa contribuir para a compreensão da comunicação e das relações públicas no campo estratégico e tático nos ambientes organizacionais brasileiros. Argumenta-se que a estratégia está presente em todos os níveis organizacionais e as Relações Públicas atuam tanto na função tática como estratégica. Destacam-se as práticas pró-ativas as quais promovem relacionamentos estratégicos ao diferenciarem os praticantes efetivos daqueles que simplesmente buscam atingir objetivos e prover serviços básicos. Para tal é fundamental o envolvimento das pessoas na criação e desenvolvimento da estratégia, o que implica em uma abordagem processual, ou seja, não normativa ou prescritiva. Entende-se a estratégia como prática comunicacional um campo de estudo contemporâneo que certamente revela a complexidade da comunicação nas organizações. A metodologia proposta é de natureza quantitativa, de caráter exploratório com intenção censitária, ou seja, todas as unidades do universo foram convidadas a participar. O estudo encontra-se na fase de coleta de dados com finalização prevista para novembro de 2011. Como principal contribuição destaca-se o aprofundamento do conhecimento a respeito da relação entre estratégia e comunicação, observando o comportamento humano como agente da construção desses ambientes organizacionais.