Publicado el 07-04-2012 / Edición Nº 16 / Año VI

 

















REFLEXÕES SOBRE COMUNICAÇÃO E RELAÇÕES PÚBLICAS ESTRATÉGICAS NOS AMBIENTES ORGANIZACIONAIS BRASILEIROS
por Marchiori, Marlene
Universidade Estadual de Londrina
Marchiori, Marlene (07-04-2012). REFLEXÕES SOBRE COMUNICAÇÃO E RELAÇÕES PÚBLICAS ESTRATÉGICAS NOS AMBIENTES ORGANIZACIONAIS BRASILEIROS.
FISEC-Estrategias - Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora
Año VI, Número 16, VVI, pp.3-21
ISSN 1669- 4015
URL del Documento : https://www.cienciared.com.ar/ra/doc.php?n=1671
URL de la Revista : https://www.fisec-estrategias.com.ar
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RESUMEN:
<P style="TEXT-ALIGN: left; LINE-HEIGHT: 150%; MARGIN: 0cm 0cm 0pt; mso-pagination: widow-orphan; mso-layout-grid-align: none" class=MsoNormal align=left><SPAN style="LINE-HEIGHT: 150%; LAYOUT-GRID-MODE: both; FONT-SIZE: 11pt; mso-bidi-font-family: Arial" lang=PT-BR><FONT face=Arial>O presente trabalho visa contribuir para a compreensão da comunicação e das relações públicas no campo estratégico e tático nos ambientes organizacionais brasileiros. Argumenta-se que a estratégia está presente em todos os níveis </FONT></SPAN><SPAN style="LINE-HEIGHT: 150%; LAYOUT-GRID-MODE: both; FONT-SIZE: 11pt; mso-bidi-font-family: Arial" lang=PT-BR><FONT face=Arial>organizacionais e as Relações Públicas atuam tanto na função tática como </FONT></SPAN><FONT face=Arial><SPAN style="LINE-HEIGHT: 150%; LAYOUT-GRID-MODE: both; FONT-SIZE: 11pt; mso-bidi-font-family: Arial" lang=PT-BR>estratégica. Destacam-se as práticas pró-ativas as quais promovem relacionamentos estratégicos ao diferenciarem os praticantes efetivos daqueles que simplesmente buscam atingir objetivos e prover serviços básicos. Para tal é fundamental o envolvimento das pessoas na criação e desenvolvimento da estratégia, o que implica em uma abordagem processual, ou seja, não normativa ou prescritiva. Entende-se a estratégia como prática comunicacional um campo de estudo contemporâneo que certamente revela a complexidade da comunicação nas organizações. </SPAN><SPAN style="LINE-HEIGHT: 150%; FONT-SIZE: 11pt" lang=PT-BR>A metodologia proposta é de natureza quantitativa, de caráter exploratório com intenção censitária, ou seja, todas as unidades do universo foram convidadas a participar. O estudo encontra-se na fase de coleta de dados com finalização prevista para novembro de 2011. Como principal contribuição destaca-se o aprofundamento do conhecimento a respeito da relação entre estratégia e comunicação, observando o comportamento humano como agente da construção desses ambientes organizacionais. <?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /><o:p></o:p></SPAN></FONT></P>
PALABRAS CLAVE: estratégia; relações públicas estratégicas; organização
ABSTRACT:

O presente trabalho visa contribuir para a compreensão da comunicação e das relações públicas no campo estratégico e tático nos ambientes organizacionais brasileiros. Argumenta-se que a estratégia está presente em todos os níveis organizacionais e as Relações Públicas atuam tanto na função tática como estratégica. Destacam-se as práticas pró-ativas as quais promovem relacionamentos estratégicos ao diferenciarem os praticantes efetivos daqueles que simplesmente buscam atingir objetivos e prover serviços básicos. Para tal é fundamental o envolvimento das pessoas na criação e desenvolvimento da estratégia, o que implica em uma abordagem processual, ou seja, não normativa ou prescritiva. Entende-se a estratégia como prática comunicacional um campo de estudo contemporâneo que certamente revela a complexidade da comunicação nas organizações. A metodologia proposta é de natureza quantitativa, de caráter exploratório com intenção censitária, ou seja, todas as unidades do universo foram convidadas a participar. O estudo encontra-se na fase de coleta de dados com finalização prevista para novembro de 2011. Como principal contribuição destaca-se o aprofundamento do conhecimento a respeito da relação entre estratégia e comunicação, observando o comportamento humano como agente da construção desses ambientes organizacionais.

KEYWORDS: estratégia; relações públicas estratégicas; organização

ISSN 1669- 4015
URL del Documento:
https://www.cienciared.com.ar/ra/doc.php?n=1671

URL de la Revista:
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con sede en la Facultad de Ciencias Sociales de la UNLZ
ISSN 1669- 4015


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