El neuromarketing, nacido de la aplicación de la neurociencia a la mercadotecnia, ha adquirido en las últimas décadas notoriedad tanto en las áreas académicas como en las empresariales. En este artículo se propone realizar un breve resumen acerca de los aspectos centrales de la disciplina con el objetivo de adentrarse en las investigaciones más significativas y en las publicaciones que hasta el momento se han realizado en el mundo de habla hispana y así vislumbrar propuestas de investigación futuras.

The neuromarketing, born of the application of neuroscience to marketing, has gained notoriety in recent decades both in academics and in business. This article proposes a brief overview of the central aspects of the discipline, in order to delve into the research and publications so far have been conducted in the Spanishspeaking world and thus envision future research proposals.