Los medios masivos de comunicación, en nuestro caso particular las estaciones de radio, cuentan con diversos mecanismos y con distintas herramientas para posicionarse y diferenciarse. En este artículo partimos de la base de que en cada universo social los agentes, por la propia lógica de ese universo, hacen y están obligados a hacer todo lo posible, a poner en juego todas las cartas de que dispongan, para hacerse de un lugar en la batalla mediática. Entre estas herramientas los avisos institucionales constituyen una carta fundamental en tanto permiten a las estaciones presentarse, posicionarse, distinguirse e interpelar al oyente.

The mass media, and particularly the radio stations, have several mechanisms and tools that allow then be positioned and different. This article start from de idea of that the agents of each social universe, motivated by de logic of that universe, do and are obligated to do everything what is possible, to put into play all the cards they have, just to take a place into de media battle. Between these tools, the institutional advertisements are very relevant, because allow the radio stations to have a presentation, a positioning, to be distinguished and to question the hearer.